Интересный, легкий, не нагруженный трафиком кейс. Зато очень эффективный в соотношении расход - приход.
На сколько мне известно, в школы балета трафик идет в основном с социальных сетей. Некоторые подрядчики утверждают, что льют трафик исключительно перед сезоном и в начале сезона, т.е. с июля по октябрь.
В нашем случае проект попал к нам в октябре - ноябре 2021 года.
Задача была такая - нужен сайт. Нам очень повезло, так как Елена Маракулина лучший хореограф в Пермском крае по нашему мнению и мнению коллег в сфере балета.
Трафик в момент попадания проекта к нам уже не шел.
Была группа в ВК и страница в инсте.
Важно
Если у вас есть организация, то разместите ее на Яндекс Картах и в Google Мой бизнес - это бесплатно и потребует от вас 60 минут времени. В некоторых тематиках карты очень хорошо ранжируются на поиске, пример в кейсе про лазерную эпиляцию.
Вот и в нашем случае мы получаем бесплатный охват.
Контекстная реклама в школе балета
В итоге сделали Турбо-сайт на Яндексе
https://marlen-ballet.turbo.site/ - подрядчик по сайту, рекомендую. https://vk.com/your.ads.manager
Завели Яндекс Карты и Google Мой бизнес
Далее запустили контекстную рекламу. Так как трафика в тематике мало, мы крутим поиск и РСЯ без всяких стратегий с оплатой за конверсию и т.п. Наша задача просто быть в поиске и иметь трафик из сетей.
Наверное, тем мы и отличаемся от коллег по цеху, что реклама крутится круглогодично, приводя лиды и продажи.
Так как если человек ищет в поиске балетную школу или студию, то мы должны дать ответ на его запрос. Даже в самый лютый несезон в студию записываются на занятия и покупают абонементы.
Про таргет
Инсту покрутить мы не успели, пока разбирались с баном рекламного кабинета случились февральские события.
ВК - тут все банально, либо крутиться по аудитории, которая на касалась, либо выбирать родителей, либо подписчиков конкурентов, по широкой, по мамским группам.
Так и крутим. В объявлениях ведем в сообщения сообщества, либо в подписку senler или на форму.
Далее уже общаемся в ВК, либо по телефону с теми, кто интересовался.
Самая хорошо работающая аудитория это те, кто кликал по рекламе, но сначала их нужно накопить. Копим вовлеченную аудиторию откруткой по широкой, а далее крутим предложение по касающейся аудитории.
Вывод
Вывод в подобных нишах такой. Контекстная реклама должна быть всегда включена вне зависимости от сезона.