Как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ

Дайте кампании название и введите адрес сайта.

Далее выберите места показа рекламы. Вы можете настроить отображение:

• в поиске Яндекса;
• в Рекламной сети Яндекса — это система для размещения контекстной рекламы из более чем 50 000 площадок: сервисов Яндекса, партнерских сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV;
• одновременно в поиске и РСЯ.

Мы рекомендуем создавать для поиска и сетей раздельные кампании. Аудитория у этих площадок разная, объявления показываются по разным принципам. Текстовые объявления в поиске отображаются в ответ на конкретный запрос, поэтому должны как можно более полно ему соответствовать. В сетях пользователь не ищет решение своей проблемы, и цель рекламы — побороться за его внимание: изображениями, динамическими баннерами, яркими текстами, видеорекламой и так далее.

Стратегия

Стратегия назначения ставок определяет расчет ставок и распределение бюджета в зависимости от поставленной цели. Стратегий в директе три:

Статья по теме: Как жить без ручной стратегии в РСЯ: готовим переезд на автостратегии

Счетчик Метрики

Подключите к рекламному аккаунту счетчик Яндекс Метрики. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности рекламных кампаний. Создайте и настройте счетчик Метрики по инструкции, если у вас пока его нет. Если на вашем сайте уже есть счетчик, он отобразится в кампании автоматически. Также его номер можно добавить вручную.

Чтобы алгоритм работал точнее, при настройке стратегии важно указать целевые — то есть наиболее важные для бизнеса — действия пользователей. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, просмотр трех и более страниц сайта и так далее. Цели предварительно должны быть настроены в Метрике. Читайте в нашем материале, как это сделать.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Вовлеченные сессии — это наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

В дополнительных настройках можно выбрать модель атрибуции.

Модель атрибуции определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия. Например, если человек впервые перешел по объявлению на тематическом сайте-партнере Яндекса, но побродил по сайту и закрыл его, а покупку совершил только в следующее посещение сайта, когда в очередной раз кликнул по объявлению.

Выберите, какой переход будет считаться источником визита:

• первый;
• последний значимый — то есть с рекламы, из поисковика, с другого сайта;
• последний переход из Директа.

Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт, используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения длиннее, то атрибуция по первому переходу подойдет больше.

Здесь же укажите максимальную цену клика.

Расписание показов

Определите дату старта рекламной кампании. Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления: круглосуточно, по будням с 8.00 до 20.00 или по часам.

Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки.

Выберите расписание для рабочих выходных — в эти дни кампания может работать как в выходные и как в будни.

Контактная информация в объявлениях

В объявление можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся.

Подробнее о том, как рекламироваться с помощью Яндекс Бизнеса, читайте в статье.

Параметры URL

Добавьте UTM-метки, которые прикрепятся к ссылкам в объявлениях. Если вы хотите сделать разные UTM-метки для каждого объявления, оставьте поле пустым, иначе система подставит одинаковую метку ко всем объявлениям.

Больше о работе с UTM-метками в Директе — в материале eLama.

Промоакция

Ко всем объявлениям в кампании можно добавить скидку или особое предложение — новое или созданное ранее.

Для новой промоакции добавьте тип (скидка, рассрочка, подарок и т.д.), описание, даты проведения и ссылку на страницу акции.

Автоматическое применение рекомендаций

Чтобы получить больше целевых действий, алгоритмы Яндекса могут корректировать места показа объявлений, уточнять или расширять аудиторию и таргетинг, редактировать настройки стратегий и управлять ставками и бюджетом. Вы можете довериться им в этом — полностью или частично.

Корректировки ставок

Вы можете повысить ставки для наиболее целевой аудитории или снизить их для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавьте корректировку «-100%», чтобы полностью исключить показы объявления определенной категории пользователей.

Корректировать ставки можно по полу и возрасту, платежеспособности аудитории, устройствам выхода, регионам показа, а также для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории — их можно собрать с помощью Яндекс Аудиторий или сформировать в Метрике.

Минус-фразы

Здесь можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявления не будут показываться в поиске.

В РСЯ минус-слова и минус-фразы исключают показы на неподходящих площадках — тех, где ключевая фраза и минус-слово написаны рядом.

Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа» будут актуальны для подавляющего большинства тематик в РСЯ, потому что помогут исключить показы объявлений на сайтах школьной или студенческой тематики, а также сайтах с вакансиями.

Мониторинг доступности сайта

Включите опцию автоматической остановки рекламных объявлений на случай перебоев в работе сайта. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

Расширенный географический таргетинг

Эта настройка позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно находятся в заданном регионе, даже если они на время его покинули.

Эксперименты

В Директе можно проводить А/Б-тестирования и другие эксперименты. Например, поделить аудиторию на две части и показать им разные варианты объявления, а потом отключить менее эффективное.

К одной кампании можно подключить до пяти экспериментов. Подробнее о том, как это делается — в уроке из курса по автоматизации контекста от Никиты Кравченко.

Запрет показов

Здесь вы можете отключить показы на конкретных площадках (это актуально для РСЯ) и/или по определенным IP — например, не показывать рекламу собственным сотрудникам или ботам, которые скликивают рекламу.

В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Пользователям eLama с тарифом Optimal они доступны бесплатно.

Приоритизация объявлений

Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или точностью совпадения ключевого и поискового запросов, или показателем эффективности. Показатель эффективности рассчитывается по трем параметрам.

• Кликабельность объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов.
• Коэффициент качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя.
• Ставка за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.

Виртуальная визитка

Добавьте в объявление номер телефона, часы работы, адрес.

Показывать фото, рейтинг и отзывы

Включите показ вашей организации информации из Яндекс Справочника в объявлениях на Яндекс Картах.

Подробнее об этой функции мы рассказывали в коротком ролике.

Учитывать остановленные объявления конкурентов

При выставлении ставок вы можете учитывать ставки всех конкурентов или только тех, кто показывает объявления в данный момент. Включите опцию, чтобы избежать резких скачков в аукционе в течение дня.

Уведомления

Подключите уведомления о состоянии рекламных кампаний — их можно получать по почте и на мобильный номер. S MS отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Основные и дополнительные настройки рекламной кампании завершены, следующий этап — настройка группы объявлений.

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

Промо Страницы

Новый формат Яндекса — наследник рекламных статей в Дзене. Раньше их можно было создавать и запускать в продвижение из самого Дзена. В июне Яндекс переименовал их в ПромоСтраницы и начал транслировать в РСЯ. Было понятно, что формат развивается и меняет позиционирование.

В июле ПромоСтраницы начали работать на технологии Турбо-страниц, а их создание и продвижение стало доступно в отдельном кабинете — promopages.yandex.ru. Выведение рекламного формата из кабинета Дзена стало понятнее, когда Яндекс продал Дзен группе компаний VK.

Что мы имеем в результате?

• Большой охват формата. Яндекс показывает эти статьи по своей Рекламной сети, при этом продолжает транслировать и в Дзене.
• Брендформанс. При продвижении доступно две стратегии — «Вовлечение» с возможностью оплаты только за дочитывания и «Охват» с оплатой за просмотры рекламы.
• Быстрая загрузка статьи благодаря технологии Турбо-страниц, подключенной в 2022 году.
• Бесшовный переход на целевую страницу со статьи после дочитывания — в ПромоСтраницах работает та же уникальная технология Scroll2Site, что и в прошлом для рекламных статей в Дзене.

Превью ПромоСтраницы в ленте Дзена

Переход на сайт по скроллу

Что нужно учесть, если вы присматриваетесь к этому рекламному формату:

• Мало доступных таргетингов — только по полу, возрасту, устройствам и географии.
• Есть минимальный бюджет — 75 000 рублей без НДС. Можно снизить лимит до 20 000 рублей, если пройти экспресс-обучение по ПромоСтраницам.
• Есть ограничения по тематикам — как полный запрет на отдельные темы, так и особые требования. Стоит изучить списки заранее, они не полностью повторяют общие требования Директа. Например, здесь строгий запрет на рекламу криптовалюты и букмекерской деятельности.

Лучше всего ПромоСтраницы подойдут для тех предложений и маркетинговых задач, в которых хорошо работает контент-маркетинг.

Например, для сложных продуктов, пользу которых для аудитории еще нужно объяснить. Или при рекламе на тех пользователей, которые заинтересованы в продукте, но сомневаются в выборе. В статье можно наиболее полно раскрыть УТП и снять возражения.

Гайд по запуску, восемь форматов текстов, которые можно использовать для ПромоСтраниц, и четыре рекомендации от эксперта — в нашей статье:

ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить

Товарные кампании

В марте 2022 года Директ запустил товарные кампании, а в апреле открыл к ним доступ для всех рекламодателей.

Товарная кампания — автоматическое продвижение товаров или услуг, запущенное через Мастер кампаний, то есть с минимумом настроек.

Директ в 2022 году выкатил много обновлений, которые касаются рекламы товаров.

Например, товарная галерея расширилась до 36 карточек, стала доступна для всех категорий и начала отображаться в поиске по товарам. В том же поиске по товарам появился новый плейсмент — «Предложение спонсора». Смарт-баннеры стали показывать несколько товаров на мобильных устройствах. С помощью смарт-баннеров и динамических объявлений теперь можно рекламировать фарму, а еще для этих двух форматов стало доступно ручное управление текстами — о нем расскажем ниже.

Запустив товарные кампании, Директ снизил порог входа для интернет-магазинов. Теперь достаточно загрузить фид с товарами или даже просто ввести ссылку на сайт, в несколько кликов настроить кампанию и запустить продвижение магазина.

Директ не только сам сформирует объявления для компании и для каждого товара, но и запустит рекламу во всех доступных форматах и в дальнейшем будет автоматически оптимизировать кампанию.

Звучит просто, но эксперты сходятся во мнении, что полностью автоматический формат не покажет ту же эффективность, что настройка смарт-баннеров и динамических объявлений в режиме эксперта. Например, евангелист eLama Константин Найчуков напоминает, что экспертный режим позволит отдельно управлять кампаниями для ретаргетинговой аудитории и новых пользователей.

Можно сказать, что товарные кампании полезны тогда, когда рекламодателю нужно срочно запустить продвижение и он только начинает рекламироваться в Директе. Хотя специалисты тоже могут протестировать новый формат, чтобы сравнить эффективность.

Пренебрегать теми настройками, которые в товарной кампании есть, точно не стоит. Что учесть:

• Лучше выбрать рекламу по фиду, а не сайту. Алгоритмы Директа, которые анализируют контент, могут ошибаться и в результате формировать некорректные объявления. При подготовке фида вы будете лучше контролировать ситуацию. Каталог в виде фида можно выгрузить из большинства популярных CRM.
• Настройте счетчик Метрики на всех страницах сайта.
• Проверьте объявления. Скорректируйте, где нужно, заголовки и описания, добавьте по максимуму дополнения (видео, быстрые ссылки, информацию из Яндекс Бизнеса).
• Уточните регионы показа, чтобы не показываться там, где ваш бизнес не представлен.
• Задайте ограничения бюджета.

Геореклама

Продвижение в геосервисах полезно для локального бизнеса. При этом можно задавать таргетинги по соцдему и использовать ретаргетинговые аудитории — повышать LTV клиентов.

Раньше такую рекламу запускал только средний и крупный бизнес (фастфуд, застройщики, автопроизводители и ритейлеры), теперь ею могут пользоваться рестораны, кафе, фитнес-залы и аптеки.

Геомедийными сервисами Яндекса пользуются более 68 млн человек, а ядро аудитории составляют пользователи из самой платежеспособной возрастной группы: от 25 до 44 лет

В геосервисах Яндекса доступны три типа размещений: медийные, брендированные форматы и приоритетное размещение.

Баннер по маршруту в Навигаторе — изображение с небольшим описанием и (опционально) аудиороликом, запускается внизу экрана при остановке автомобиля. Пользователь может развернуть рекламу, чтобы увидеть полное описание предложения рекламодателя.

Баннер в Метро — изображение, всплывает внизу экрана, когда пользователь строит маршрут. Пользователь может развернуть рекламу, чтобы увидеть описание и кнопку CTA с ссылкой на сайт рекламодателя.

Баннер на главной странице Карт — изображение форматом 240×400 или 300×600 пикселей, показывается в десктопной версии Карт.

Также доступны три брендированных формата — они показывают расположение компании на карте, когда пользователь едет по городу.

Пин по маршруту в Навигаторе и Картах — рекламная метка с расположением компании, которая всплывает на карте, когда пользователь едет по маршруту. Можно добавить изображение или логотип с текстом, кнопку «Позвонить» или «На сайт». Также пользователь может в один клик перестроить маршрут, чтобы заехать в компанию по дороге.

Билборд по маршруту в Навигаторе — баннер, который всплывает на карте, когда пользователь едет неподалеку от компании. Кроме изображений можно добавить кнопку «На сайт», «Позвонить» или «Где?» (показывает все места компании на карте).

Рекомендация маршрута в Навигаторе — место компании отображается на карте при построении маршрута, пользователю предлагают заехать в компанию по дороге.

Из форматов приоритетного размещения сейчас доступен один — приоритетное размещение на Картах. Карточка с предложением рекламодателя размещается выше его конкурентов, когда пользователь вводит релевантный запрос.

Поисковый ретаргетинг

В апреле 2022 года Директ запустил поисковый ретаргетинг для текстово-графических объявлений, а в сентябре сделал его доступным еще и для динамической рекламы.

Ретаргетинг на Поиске работал и раньше, но с хитростями — Теперь же это официальный инструмент, который работает без костылей.

Ретаргетинговое условие добавляется через оператор «И» — в этом важное отличие от ретаргетинга в РСЯ, где работает оператор «ИЛИ».

Настройка доступна на уровне группы объявлений.

Евангелист eLama Никита Кравченко дает два совета:

• Исключать ретаргетинговый сегмент из других поисковых кампаний, нацеленных на новую аудиторию, чтобы не было пересечений в офферах.
• При одновременном запуске ретаргетинга на Поиске и в РСЯ — убедиться, что вы транслируете одинаковое предложение пользователям выбранного сегмента аудитории.

Опыт использования от агентства Риалвеб:

Тестируем поисковый ретаргетинг для недвижимости — кейс

Гайд по запуску от KIT SOLER:

Поисковый ретаргетинг в Директе — зачем он нужен и как его настроить

Долгосрочные интересы — «Привычки»

Таргетинг на долгосрочные интересы появился в Директе в марте 2022 года. Блок настроек стал называться «Интересы и привычки».

Сначала обновление было доступно только для текстово-графических объявлений с показами на Поиске или на Поиске и в РСЯ. Потом блок добавили и в Мастер кампаний, а потом расширили сам блок — включили в него таргетинг на пользователей приложений.

Теперь можно указывать таргетинги четырех типов.

Интересы пользователей. Директ покажет рекламу пользователям, которые интересуются указанной тематикой.

Категории организаций. Директ покажет рекламу пользователям, которые посещали эти организации.

Адреса конкретных сайтов. Директ охватит пользователей, которые посещают похожие сайты.

Названия приложений в AppStore и Google Play. Директ подберет пользователей, которые используют схожие по тематике приложения.

Количество доступных интересов растет. К концу года Директ добавил 50 новых таргетингов и планирует пополнять список дальше.

Когда новинка только появилась, евангелист eLama Никита Кравченко положительно оценил таргетинги и отметил, что условия подбора здесь добавляются через оператор «или» — то есть Директ будет таким образом расширять аудиторию показа, а не ограничивать только той, что задана в «Интересах и привычках».

Кейсы об использовании долгосрочных интересов от Adventum и СберМаркетинга:

Гиперлокальный таргетинг

В январе 2022 года Директ запустил новый тип геотаргетинга — по точному местоположению. Раньше можно было таргетироваться только по стране, области и городу. Если требовались более точные настройки, приходилось собирать сегменты в Яндекс Аудитории и добавлять их в Директ.

Теперь тонко настроить геотаргетинг можно в самом кабинете — на уровне группы объявлений, в блоке «География показа».

Нужно ввести адрес места или указать его на карте, настроить радиус сегмента — от 0,5 до 10 км и выбрать характеристику аудитории:

Евангелист eLama Павел Баракаев рекомендует протестировать гиперлокальный таргетинг всем офлайн-бизнесам, особенно в крупных городах.

Сравнивая новинку Директа с возможностями Аудиторий, нужно сделать оговорку: Аудитории предоставляют возможность выделять локацию не только по радиусу, но и по периметру — с помощью инструмента «Полигоны». Его в настройках Директа всё еще нет.

Создание сегмента в Яндекс Аудитории по нескольким точкам

Полезная статья об использовании Аудиторий:

Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости

Дополнение «Промоакция»

Новое дополнение Директа, которое заработало в 2022 году для объявлений на Поиске, а потом и в РСЯ.

Дополнение представляет собой описание акции. В объявлении оно отмечается серой или красной биркой, делает рекламу и информацию о самой акции заметнее.

Евангелист eLama Константин Найчуков советовал, даже если спецпредложения по продукту сейчас нет, разработать его. Пусть даже скромное, оно должно привлекать внимание пользователей и делать объявление более кликабельным.

Промоакция добавляется на уровне настроек кампании и применяется ко всем объявлениям. Описание составляется по одной из шести стандартных форм Директа.

Гайд от Head of Performance at MOLINOS Элины Павловой:

Как использовать дополнение «Промоакция» в Директе — лайфхаки, удачные и неудачные варианты

Карусель в ТГО и смарт-баннерах

Карусель изображений стала доступна в смарт-баннерах и текстово-графических объявлениях в РСЯ с марта 2022 года. Это несколько слайдов, которые пользователь может пролистать.

Евангелист eLama Никита Кравченко рекомендует использовать карусель, когда нужно показать предложение со всех сторон — то есть визуализировать ассортимент товаров или услуг, различные решения (например, в дизайне интерьера), рассказать о спикерах мероприятия и так далее.

Изображения отобразятся в том порядке, в котором укажет рекламодатель. Можно добавить от 2 до 10 слайдов.

Карусель настраивается при создании или редактировании объявления.

При показе рекламы алгоритмы Яндекса могут обрезать изображения, но вы можете задать смарт-центры — подсказать, как эту обрезку лучше всего сделать.

Более подробный гайд:

Как добавить Карусель — новое дополнение в Яндекс Директе

Карусель в видео

Свежая новинка от Директа — команда рекламной системы представила ее в декабре 2022 года. Карусель отображается на последнем кадре видеоролика, слайды кликабельные. Можно добавить от 1 до 15 слайдов. Директ рекомендует использовать их, чтобы продемонстрировать линейку товаров или услуг.

Карусель можно добавить для кампаний «Видео» и «Непропускаемое видео» из категории «Охват в Рекламной сети Яндекса». Блок доступен на первом же экране настроек после того, как вы введете адрес сайта.

Несмотря на одинаковое название с каруселью для смарт-баннеров и ТГО (см. предыдущий раздел этой статьи), карусель в видео — отдельный инструмент. Важные отличия: здесь для каждой карточки нужно указать отдельную ссылку и описание, можно добавить цену.

Рекомендуем протестировать всем, кто запускает охватные видеокампании.

Ручное управление текстами в объявлениях по фиду

С октября 2022 года рекламодатели могут указывать вручную, из каких элементов фида формировать заголовки и тексты динамических объявлений и смарт-баннеров.

Обновление сделало работу с объявлениями по фиду намного гибче. Раньше Директ автоматически формировал заголовки и тексты, ориентируясь только на свои алгоритмы. Только для смарт-баннеров можно было задать заголовок и описания, при этом указав по одному элемента фида.

Теперь настройка работает и для смарт-баннеров, и для динамических объявлений, и в поля можно поставить несколько элементов.

Не забывайте, что если длина описания превысит лимиты, то Директ урежет текст или будет использовать для формирования объявление те элементы, которые выберет сам.

Сделать круче алгоритмов: как вручную управлять текстами динамических объявлений и смарт-баннеров в Директе

В былые времена Яндекс Директ делился на поиск и РСЯ, а еще раньше он вообще ни на что не делился, был просто - Яндекс Директ. Сейчас появляются новые виды рекламных кампаний, новые инструменты, новые показатели и вроде это сплошной плюс, так как появляется больший охват целевой аудитории, более тонкие настройки, но вместе с новым инструментарием, нужен более больший рекламный бюджет. А это уже многих отталкивает, так как денег на рекламу жалко.

Поэтому, в целях экономии рекламного бюджета, но не экономии эффективности и положительной отдачи от рекламы в целом, нужно понимать, а что же в Яндекс Директе работает лучше всего.

Яндекс аудитории

Отличный инструмент от Яндекса, который позволяет поднимать продажи для оффлайновых магазинов и иных коммерческих объектов. Если у вас кафе, доставка еды, салон красоты, стоматология и прочие коммерческие оффлайновые учреждения, то вам обязательно нужно попробовать именно геолокации от Яндекс аудитории.

Суть геолокаций сводиться к тому, чтобы показывать рекламные объявления той аудитории, которая близка к вашему рекламному объекту, а не находится на другой стороне города.

Например, рекламируем в большом городе стоматологию. Даже если мы хорошо проработаем ключевые слова, напишем вкусные рекламные объявления, человек не поедет в ту стоматологию, которая находится от него слишком далеко, он пойдет в ту, которая расположена близко!

Поэтому, с помощью геолокаций, которые создается в сервисе Яндекс Аудитории, создаем окружность нужного радиуса вокруг нашего объекта и получаем исключительно целевую аудитория, которая обратиться именно к нам.

Напоминаю, что можно создавать окружности, а можно полигоны. На данный момент работают исключительно окружности, именно они работают исправно и показывают не только трафик, но и конверсии.

Поисковые рекламные кампании

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

• авто.ру
• навигатор
• Яндекс. Здоровье, недвижимость, афиша, медиасервисы, работа
• кинопоиск

Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс. Услугах и РСЯ.

Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Реклама в Яндекс. Маркете

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс. Услуг

Реклама в Яндекс. Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

Спасибо за внимание!

И один из самых популярных инструментов был и остаётся Яндекс. Время не стоит на месте, и последние два года Яндекс щедро балует нас новыми инструментами и фишками в продвижении.

Яндекс из локального инструмента превратился в настоящую вселенную рекламных возможностей. Теперь, запуская рекламу, вы без труда сможете найти клиентов, даже если вы только делаете первые шаги в своём деле и не готовы вкладывать миллионы тысяч рублей.

Краткий список обновлений в Яндекс рекламе, которыми мы активно пользуемся и горячо рекомендуем:

• Подписка на Яндекс. Бизнес — если ограничен бюджет, а звонки и заказы нужны сейчас;
• Мастер кампаний в Яндекс. Директ — настроит рекламу за 2 минуты;
• Новые стратегии в Яндекс. Директе и корректировки ставок;
• Таргетинг по точным местоположениям — вплоть до улицы или дома;
• И самое вкусное — бонусная программа с кешбэком на баланс Яндекс. Директа каждый месяц.

И это только малая часть! Далее рассмотрим эти и другие полезные «плюшки», которые помогут быстро и эффективно запустить рекламу и найти клиентов уже сегодня.

Вывод

Рекламные настройки более понятными и доступными: например, если была необходимость показывать рекламу жителям определенного района, нужно было идти в Яндекс Аудитории, собирать сегмент делать ещё кучу действий. Сейчас это можно сделать одним движением прямо в настройках кампании.

Новые стратегии продвижения, готовые сегменты ретаргетинга, улучшенные корректировки ставок — всё это позволит более грамотно и с умом расходовать рекламный бюджет, не теряя его на бесполезные клики.

Яндекс. Бизнес, щедрый кешбэк за рекламу, продвижение в Яндекс. Услугах — появилось множество инструментов, значительно облегчающих работу с рекламой. Быстрая настройка, приятные и понятные отчёты со статистикой — всё это даёт возможность стартануть в считанные минуты! Так почему бы не воспользоваться этим и не стать номером 1 в своём деле?

А если нет времени разбираться в новинках Яндекса, рекомендуем обратиться к специалистам. Используем по максимуму возможности Директа и привлечем новых целевых клиентов.

Рассказываем о самых важных обновлениях Директа за 2022 год, которые нужно учесть в наступающем 2023 году.